El pasado viernes el mundo rural alzó la voz con fuerza y mensajes claros a Puiggròs durante la jornada “Cultura e Innovación: herramientas para el desarrollo y la dinamización del mundo rural”, organizada por la Fundació Ara Garrigues. El evento, celebrado en el Casal Cultural de Puiggròs y que congregó a cerca de 100 personas, fue un espacio de encuentro, un àgora de inspiración y reflexión sobre el papel esencial que pueden jugar la cultura y la innovación para transformar los territorios rurales.
La jornada contó con la participación de dos excepcionales ponentes. María Valcárcel Tabernero, CEO de Nomenklaturas Comunicación y referente en la construcción de marcas rurales, presentó su innovadora propuesta «A sus marcas». Planteó la importancia de construir marcas auténticas desde las pequeñas comunidades, fomentando la creatividad a través de preguntas como «¿qué pasaría si…?» para romper con lo establecido y visualizar futuros posibles.
Por su parte, Miguel Ángel Herrera Gutiérrez, alcalde de Genalguacil –conocido por su revolucionario proyecto “Genalguacil Pueblo Museo”–, compartió cómo el arte y la participación comunitaria han transformado su localidad en un modelo de desarrollo sostenible y creativo reconocido a nivel internacional
Preguntas para crecer y construir con Maria Valcárcel: ¿Qué pasaría si…?
María Valcárcel Tabernero, doctora en comunicación abrió la jornada aportando una bocanada de aire fresco con su propuesta “A sus Marcas”. Valcárcel, también profesora e investigadora de la Universidad de Santiago de Compostela y responsable de marca en Aldealista, hizo hincapié en que las marcas rurales deben construirse desde la vivencia, la emoción y la conexión con el territorio.
En el transcurso de su intervención, animó a los asistentes a salir de la zona de confort, a atreverse a sacar adelante proyectos disruptivos, a imaginar escenarios alternativos a través de preguntas como “¿qué pasaría si…?”. Esta filosofía, que promueve la creatividad y la visualización de futuros posibles, invita a romper con lo establecido y construir marcas humanas y auténticas que impulsen el desarrollo local.
Maria Valcárcel también hizo mención a la gestión cultural y la construcción de marca vinculada a proyectos de territorio y ofreció herramientas para entender cómo construir narrativas potentes a través de relatos que impulsen la economía local y el turismo patrimonial. Asimismo, subrayó la importancia de potenciar el periodismo de proximidad y el uso del big data para narrar historias locales; un modelo que combina datos cuantitativos y cualitativos para analizar y narrar la realidad local de forma más efectiva.
Miguel Ángel Herrera, ejemplo de empoderamiento rural
Tras esta vibrante intervención, tomó la palabra Miguel Ángel Herrera, alcalde de Genalguacil, que con pasión, energía y un mensaje profundamente reivindicativo, compartió su experiencia liderando la transformación de este pequeño pueblo malagueño en un referente internacional del arte contemporáneo y del desarrollo rural sostenible. Desde su llegada a la alcaldía en 2011, ha impulsado, con la complicidad y apoyo del conjunto de la población, el proyecto «Genalguacil Pueblo Museo».
Gracias a este proyecto este pequeño pueblo de la serranía de Ronda, que no llega a los 500 habitantes, se ha convertido en referente internacional de arte contemporáneo y desarrollo rural sostenible en el ámbito europeo. Su enfoque innovador y su compromiso con la comunidad han transformado a Genalguacil en un ejemplo inspirador de cómo los pequeños municipios pueden liderar el camino hacia un desarrollo sostenible y creativo.
Genalguacil, el pueblo museo
El proyecto «Genalguacil Pueblo Museo» se basa en la integración del arte contemporáneo en la vida cotidiana del pueblo. Cada dos años se celebran los Encuentros de Arte, donde artistas nacionales e internacionales crean obras que se incorporan al paisaje urbano, convirtiendo al municipio en un museo al aire libre. Además, se han desarrollado iniciativas como «Arte Vivo» y «Lumen», que exploran nuevas formas de expresión artística y fortalecen los lazos entre los artistas y la comunidad local.
Bajo el liderazgo de Herrera, Genalguacil ha ganado reconocimiento más allá de las fronteras nacionales. El municipio ha participado en la Feria Internacional de Arte Contemporáneo ARCO Madrid durante cinco años consecutivos. Además, se ha establecido el Laboratorio Internacional de Innovación Rural, que colabora con instituciones europeas para desarrollar proyectos que integren arte, tecnología y sostenibilidad en el entorno rural.
El alcalde también destacó la necesidad de que los pequeños pueblos se conviertan en protagonistas activos de su propio destino: «No podemos permitir que las grandes administraciones decidan por nosotros sin conocer nuestra realidad. Debemos actuar, superar obstáculos, reivindicar nuestro territorio y demostrar que el mundo rural tiene mucho que aportar».
Eduard Cau, presidente del patronato de la Fundación y conductor del acto, dejó claro el propósito de la jornada y al cierre de la misma lanzó una clara reflexión a los asistentes “Quizá, como en el caso de Genalguacil, dentro de 30 años estamos recordando que, en parte, gracias a las experiencias, consejos y recomendaciones que hoy hemos oído, nuestra territorio”.
La jornada finalizó con una cena networking, en la que los asistentes intercambiaron ideas, contactos y posibles colaboraciones, consolidando una red de apoyo para futuros proyectos que impulsen la economía real de les Garrigues. Con esta jornada, la Fundació Ara Garrigues reafirma su compromiso con el desarrollo socioeconómico del territorio, apostando por la cultura, la innovación y la participación comunitaria como motores de transformación.
