Este viernes, el mundo rural alzó la voz con fuerza y mensajes claros en Puiggròs durante la jornada “Cultura e Innovación: herramientas para el desarrollo y dinamización del mundo rural”, organizada por la Fundació Ara Garrigues. El evento, celebrado en el Casal Cultural de Puiggròs y que congregó a cerca de 100 personas, se convirtió en un espacio de encuentro, inspiración y reflexión sobre el papel esencial de la cultura y la innovación para transformar los territorios rurales.
La jornada contó con la participación de dos ponentes excepcionales. La primera intervención, a cargo de María Valcárcel Tabernero, doctora en Comunicación y CEO de Nomenklaturas Comunicación, Imagen y Gestión Cultural, trajo una bocanada de aire fresco con su propuesta “A sus Marcas”. Valcárcel, también profesora e investigadora de la Universidad de Santiago de Compostela y responsable de marca en Aldealista, hizo hincapié en que las marcas rurales deben construirse desde la vivencia, la emoción y la conexión con el territorio, sin perder nunca su esencia.
En su intervención animó a los asistentes a salir de su zona de confort, a atreverse a lanzar proyectos disruptivos, a imaginar escenarios alternativos a través de preguntas como “¿qué pasaría si…?”. Esta filosofía, que promueve la creatividad y la visualización de futuros posibles, invita a romper con lo establecido y construir marcas humanas y auténticas que impulsen el desarrollo local.
Maria Valcárcel también hizo mención a la gestión cultural y la construcción de marca vinculada a proyectos de territorio y ofreció herramientas para entender cómo construir narrativas potentes a través del relato que impulsen la economía local y el turismo patrimonial. Además, subrayó la importancia de potenciar el periodismo de proximidad y el uso del big data para narrar historias locales; un modelo que combina datos cuantitativos y cualitativos para analizar y narrar la realidad local de manera más efectiva.
Tras esta vibrante intervención, tomó la palabra Miguel Ángel Herrera Gutiérrez, alcalde de Genalguacil, quien con pasión, energía y un mensaje profundamente reivindicativo, compartió su experiencia liderando la transformación de este pequeño pueblo malagueño en un referente internacional del arte contemporáneo y del desarrollo rural sostenible.
Desde su llegada a la alcaldía en 2011, ha impulsado, con la complicidad y apoyo del conjunto de la población, el proyecto “Genalguacil Pueblo Museo”, basado en la integración del arte en la vida cotidiana del pueblo. Cada dos años, los Encuentros de Arte transforman las calles en un museo al aire libre, donde artistas nacionales e internacionales crean obras que se integran en el paisaje urbano.
Gracias a este proyecto este pequeño pueblo de la serranía de Ronda, que no llega a los 500 habitantes, se ha convertido en referente internacional de arte contemporáneo y desarrollo rural sostenible a nivel europeo. Su enfoque innovador y su compromiso con la comunidad han transformado a Genalguacil en un ejemplo inspirador de cómo los pequeños municipios pueden liderar el camino hacia un desarrollo sostenible y creativo.
El proyecto «Genalguacil Pueblo Museo» se basa en la integración del arte contemporáneo en la vida cotidiana del pueblo. Cada dos años, se celebran los Encuentros de Arte, donde artistas nacionales e internacionales crean obras que se incorporan al paisaje urbano, convirtiendo al municipio en un museo al aire libre. Además, se han desarrollado iniciativas como «Arte Vivo» y «Lumen», que exploran nuevas formas de expresión artística y fortalecen los lazos entre los artistas y la comunidad local.
Bajo el liderazgo de Herrera, Genalguacil ha ganado reconocimiento más allá de las fronteras nacionales.El municipio ha participado en la Feria Internacional de Arte Contemporáneo ARCO Madrid durante cinco años consecutivos, siendo el único pueblo de España en hacerlo. Además, se ha establecido el Laboratorio Internacional de Innovación Rural, que colabora con instituciones europeas para desarrollar proyectos que integran arte, tecnología y sostenibilidad en el entorno rural.
El alcalde también destacó la necesidad de que los pequeños pueblos se conviertan en protagonistas activos de su propio destino: “No podemos permitir que las grandes administraciones decidan por nosotros sin conocer nuestra realidad. Debemos actuar, superar obstáculos, a reivindicar nuestro territorio y demostrar que el mundo rural tiene mucho que aportar”.
Eduard Cau, presidente del patronato de la Fundación y conductor del acto, dejó claro el propósito de la jornada y en el cierre de la misma lanzó una clara reflexió a los asistentes “Quizá, como en el caso de Genalguacil, dentro de 30 años estemos recordando que, en parte, gracias a las experiencias, consejos y recomendaciones que hoy hemos oído, nuestra comarca se haya transformado y tengamos un nuevo modelo de territorio”.
La jornada finalizó con una cena networking, en la que los asistentes intercambiaron ideas, contactos y posibles colaboraciones, consolidando una red de apoyo para futuros proyectos que impulsen la economía real de Les Garrigues.
Con esta jornada, la Fundació Ara Garrigues reafirma su compromiso con el desarrollo socioeconómico del territorio, apostando por la cultura, la innovación y la participación comunitaria como motores de transformación.